Tu marca: tu identidad

La necesidad de distinguirse en el conglomerado de ofertas

Hacerse único, exclusivo y marcar la diferencia entre la inmensa oferta de prendas de vestir en Gamarra es una tarea impostergable si se trata de avanzar y ampliar horizontes comerciales.

Así lo pensaron algunos empresarios emprendedores de este emporio comercial y crearon su marca. Un símbolo, un signo distintivo; definitivamente, una marca les permitió a estos empresarios traspasar las barreras de prestar servicios generales de confección y volcar su trabajo, esfuerzo y dedicación a la moda, la innovación, el control de calidad, la capacitación, la exportación.

Las experiencias son expuestas en las siguientes líneas, para hablar de las iniciativas, las acciones, a propósito de indagar en cómo consolidar sus respectivas marcas y a hacerse acreedores de las preferencias de sus clientes y el reconocimiento de sus colegas, instituciones y autoridades.

Propuestas actuales

Rubén García, representante de “Tropic Beach” y uno de los ganadores del concurso Gamarra Produce 2012 afirma que tienen su marca desde hace cuatro años y les ha permitido sobresalir y “levantar vuelo”, a comparación de años atrás en los cuales daban servicios de confección a terceros.

“Acá en Gamarra, las empresas no se actualizan, no innovan, no buscan una diseñadora, no tienen facebook,; por lo tanto, no utilizan las actuales propuestas de los diseñadores, hacen su trabajo empíricamente. Yo creo que uno debe incorporar profesionales en su empresa, ingenieros para mejorar el control de calidad”, admite el entrevistado.

 

Ruben García de "Tropic Beach"

Campaña de Branding

Por su parte, Felix Curotto de “Miluska Fashion” relata que desde el año 2005 vieron la necesidad de crear una marca, de identificarse y distinguirse en Gamarra: “ya nosotros hacíamos un producto un poco elaborado, con diseño y todo eso nos obligo a tener una marca propia”.

“En el año 2009, contratamos una consultora para que hiciera todo el trabajo de branding, de tal manera que nuestra marca tuviera presencia en nuestra tienda y también en todos los artículos de merchadising que nos acompañan: la etiqueta, la bolsa, el empaque; para que cuando la clienta comprara nuestro producto también tuviera una recordación en casa,  a través de nuestro empaque, nuestra tarjeta, nuestra etiqueta”, señala Felix Curotto.

Tu marca, tu rostro

Juan Almonacid, representante comercial de “Making Fashion” relata que tienen cerca de 15 años en el mercado de Gamarra, “la marca es muy importante si lo ves desde el punto de vista comercial, tu  marca te identifica en todo aspecto, es como el rostro de la persona”.

“Para que la gente identifique tu marca tienes que darle lo que ellos quieren, en nuestro caso: moda, calidad. Nosotros tenemos un grupo de diseñadores, estamos actualizados, tenemos que saber lo que el cliente va querer. También es importante el buen trato con el cliente, el desenvolvimiento con el cliente. Cuando la gente diga: voy a ver moda, diga voy a making fashion”, rescata Juan Almonacid.

Plan de Marketing

La empresaria Pamela Morote, cuya marca “Pamela Morote” fue uno de los ganadores del Concurso Gamarra Produce 2012, cuenta su experiencia: “la idea de la marca propia es el sueño de muchos confeccionistas, todos soñamos con tener nuestra marca propia, tener nuestra tienda y vender nuestros productos con nuestras marcas, nuestros márgenes de utilidad son mayores y ahí si es recompensado nuestro sacrificio” .

“Hay un plan de marketing, se ha pensado con una agencia publicitaria el logo de la empresa, los colores, los cartones, la etiqueta, las bolsas, es decir, toda la imagen de marca. En el proyecto de promoción ya empezamos con los showroom itinerantes, estamos exhibiendo nuestros productos empresa tras empresa. A esto se suma el próximo desfile de modas, la página web, la página en facebook”, destaca Pamela Morote como prioridad.

 

Pamela Morote con su línea de ropa que lleva su nombre / Foto: PRODUCE

De fácil recordación

Pilar Mercedes Montes y su marca “Etnica” también fue una de las empresas ganadoras del Concurso Gamarra Produce 2012 y su recién inaugurada marca avanza con buen impulso a recalar en los gustos de las clientes: “somos una empresa joven que estamos apuntando a  posicionarnos como una marca, para lograrlo participamos en concursos, eventos”.

En esta línea, Pilar Mercedes Montes se anima a dar detalles de su marca: “inicialmente tienes que buscar el nombre, que sea un nombre de fácil recordación y que esté relacionado con el producto que se hace, registrarlo en Indecopi. Si uno quiere posicionar la marca tiene que buscar la publicidad respectiva, ahora internet es una manera muy fácil de promocionar, los concursos, las páginas web, facebook, showroom, revistas son un claro ejemplo”.

Pilar Mercedes Montes, de la línea Etnika / Foto: PRODUCE